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新京报讯(记者 张洁)1月15日商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布数据显示因疫情原因2020年全年规模以上建材家居卖场累计销售额为7624.17亿元同比下降24.19%中国建材流通协会行业研究部指出疫情加速行业转型升级存量(旧)房再装修市场未来仍全国建材家居市场竞争“主战场”

全国建材家居卖场2020年销售额同比下降

2020年12月份全国建材家居景气指数(BHI)为93.59环比下降7.93点同比下降5.77点全国规模以上建材家居卖场12月销售额为854.20亿元环比上涨3.36%同比下降5.77%

各分指数中人气指数环比降幅最高环比、同比分别下降41.42点、20.54点拉低BHI主要因素中国建材流通协会行业研究部称寒冬时节传统家装淡季同时12月全国范围内疫情点状发生直接影响消费者进店量而购买力指数环比、同比分别上涨13.57点、3.89点这说明建材家居消费需求持续释放此时能够进店消费者成交量相对较高形成“看少买多”特殊现象

图/中国建筑材料流通协会供图

2020年全年累计销售额为7624.17亿元同比下降24.19%受疫情冲击2020年全年BHI起伏较大整体低位于去年中国建材流通协会行业研究部分析称疫情爆发以后建材家居卖场并没有体验到爆发式“报复性”消费全年市场经营压力较大

此外2020年疫情冲击下二手房市场保持底部升温态势全国百城二手住宅价格整体稳中有涨中国建材流通协会认为拥有巨大空间存量(旧)房再装修市场未来仍全国建材家居市场竞争“主战场”

行业洗牌加快线上线下体化加速

从家居行业整体来看发展呈现三大特点行业洗牌加快马太效应凸显疫情和行业转型升级双重压力下行业企业分化速度明显加快竞争力强、商J嚼咸建材家居卖场疫情中被淘汰出局而主动变革、降低经营风险头部企业逆境中更加稳健“强者恒强、弱者离场”趋势愈发凸显

其次线上线下体化进程加速疫情加速消费者线上消费习惯改变线下流量锐减困境倒逼建材家居卖场断创新和尝试涉及线上引流、提高销售转化等据解众多企业快速试水短平快直播电商、小视频等社交营销模式同时结合5G科技、大数据技术等管理、销售、物流、服务等多方面更多发力行业线上线下体化速度明显加快过中国建材流通协会认为真正做到线上线下体化全渠道消费体验场景仍任重道远

此外家居家装体化趋势明显红星美凯龙、居然之家、富森美等头部企业纷纷开展家居家装体化战略将设计、施工、交付、建材、家具、饰品等更紧密地融合为体使家居卖场成为能够为用户提供家装全产业链服务家居家装体化平台同时阿里、京东、苏宁、链家贝壳、拼多多、国美、小米等行业巨头先后跨界家装领域跨界布局未来该领域竞争会激烈

中国建材流通协会行业研究部认为建议建材家居企业应切实做好疫情防控工作同时把握“构建双循环、强力促内需”行业新发展契机顺应安全、康养、环保、绿色、智能等消费需求变化

新京报记者 张洁

编辑 王琳 校对 柳宝庆